书籍是人类进步的阶梯！
上期木子推荐了了解运营的入门类书籍，那想要进一步提升运营水平那运营理论是必不可少的，这期我们将在上期书籍分享的基础上选取一些理论型的运营书籍和大家分享
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超级符号就是超级创意《超级符号就是超级创意》
作者：华杉华楠
豆瓣评分：8.3分
书籍简介：《超级符号就是超级创意》内容简介:是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过印机、复印机、转发帖或者U盘传播。《超级符号就是超级创意》是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个一个经典案例；在成为中国成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。翻《超级符号就是超级创意》，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
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2小时品牌素养：详解王老吉成功之道《2小时品牌素养（第3版）》
作者：邓德隆，特劳特
豆瓣评分：8.2分
书籍简介：《定位经典丛书·2小时品牌素养：详解王老吉成功之道（第3版）》一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇，上篇详细分析了定位的原理，给出定位的三种方法，并特别为中国企业走向世界指出了三条出路，下篇以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第3版，《定位经典丛书·2小时品牌素养：详解王老吉成功之道（第3版）》简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，兼具入门工具与指导手册之效。
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定位：争夺用户心智的战争《定位：争夺用户心智的战争》
作者：里斯特劳特
豆瓣评分：8.0分
书籍简介：本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响*的观念”。年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本*商业经典”。如果只看一本营销书籍，*《定位》。本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响*的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何用户心智以赢得用户选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。
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22条商规《22条商规》
作者：艾·里斯、杰克·特劳特
豆瓣评分：8.0分
书籍简介：年，里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带入人们的视野，年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响*的观念”。
年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家的追捧，长期占踞畅销书榜前列。
5疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》
作者：乔纳·伯杰
豆瓣评分：7.9分
书籍简介：在苹果公司每发布一款电子产品的前夕，粉丝们都会在专卖店门口彻夜排队、人头攒动；可口可乐只有一种口味，却可以畅销一百多年而长盛不衰，足迹遍及世界的每一个角落；迈克尔?杰克逊在世的时候，他的演唱会门票万金而难求其一；年“双十一”天猫实现单天销售额突破亿元，仅小米手机一家就实现了5.53亿元的销量。是什么让他们如此流行，这一切的背后又有着什么样的秘密？是什么让事物变得流行？从轿车、衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频被疯狂地，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样侵你的大脑……这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。无论你是大公司的管理者，还是努力提高公司知名度的小企业主，无论你是官员或政客，还是非营利性组织的工作者，只要你想传递信息，就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰（JonahBerger）通过多年的调查和实验研究，将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。
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匹配度：打通产品与用户需求《匹配度：打通产品与用户需求》
作者：陈峻锐
豆瓣评分：7.5分
书籍简介：产品经理做的事情，本质是打通问题（用户需求）与解决方案（产品），从而优化这个世界。用户需求与产品的匹配过程是产品定位的重要环节，需求驱动产品与运营，不了解用户需求很难做好产品经理。
本书从模型和算法出发，让信息筛选与产品定位完美匹配，逐步细化用户真实需求的发现方法及调研过程，对用户需求的使用与设计、用户需求的引导与创造，从产品、场景、运营、消费心理几大方面深入分析“需求策略”如何决定了产品的市场与形态，让一切以需求为核心的行为找到方法和依据。本书分为三部分，分别是走进用户需求、探寻用户需求、从需求中发现机会。如果用更生动的语言来比喻，就仿佛是荒野猎人的生存指南，教你出门前要做哪些准备(包括正确的心态和认识)、出门之后如何逮兔子以及打猎回家之后怎么根据这些原始食材做出一顿富有营养的晚餐。
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上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品使用逻辑《上瘾：让用户养成使用习惯的四大产品使用逻辑》
作者：尼尔·埃亚尔瑞安·胡佛
豆瓣评分：7.4分
书籍简介：
·为什么我们会习惯性地点开某个App？·这种使用习惯到底是如何养成的？·为什么有些产品能让我们戒不掉，而其他的产品却不行？·是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯，欲罢不能？《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验，提出了新颖而实用的“上瘾模型”（HookModel），即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”，让用户成为“回头客”，进而实现循环消费的终极目标，而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。
第2期的运营书籍推荐之运营理论篇结束了！
读书破万卷！
提升运营理论
内容来源：知乎
书籍图片：当当网