年，一部由斯琴高娃和陈宝国主演的电视剧《大宅门》热播，讲的正是中医药品牌同仁堂的发展故事。有一个情节是这样的：药铺当家人白景琦的儿子发现一款药供不应求，于是偷工减料谋取暴利，白景琦知道后，将这批价值7万两白银的不可合格药品全部当众烧毁。他说了那句后来被同仁堂奉为古训的名言：“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”
同仁堂、东阿阿胶、片仔癀和云南白药，被称为中药界的“北丐”、“东邪”、“西毒”和“南帝”，也被并称为“中药四虎”、“中药四宝”。四宝中，云南白药和片仔癀配方属于国家绝密级，保护时限是永久，同仁堂的安宫牛黄丸属于国家保密级，保护期是长期。
中医药有着几千年的发展历史，国人对其有着天然的亲近与信任。特别是上文提到的几个品牌，有国家级的保密配方，有其他公司生产不了的独家产品，还有历史积淀的品牌优势，简直“天时地利人和”，按理说护城河极深的它们应该发展得很好。然而，这些金字招牌却屡次让人失望。质量问题频发、宣传功效失真、无底线提价、盲目多元化......中药老字号们正在走下神坛。
同仁堂走下神坛
质量问题频发
“同仁堂一万年要保存”，年，毛主席在同民建和工商联负责人谈话时如是说。
同仁堂品牌始创于年(清康熙八年)，自年(清雍正元年)为清宫供御。年，中国北京同仁堂集团公司组建。目前，同仁堂旗下有三家上市公司，分别是年在上交所上市的同仁堂股份，年在香港联交所上市的同仁堂科技，以及年同样在香港联交所上市的同仁堂国药。
以生产和销售传统中成药为主业的同仁堂，常年生产的中成药超过个品规，拥有安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸等代表产品。同仁堂也是中国存续时间最长的著名中医药品牌，没有之一。但就是这样的一家老字号近几年却负面消息缠身，频繁爆出质量问题，如此下去，百年积累的品牌光环怕也经不起折腾。
年，同仁堂因质量问题6次被点名，涉及翻白草、加味左金丸、熟地黄、（熟）骨碎补等多个品种。年，国家食品药品监督管理总局共公布的22份不合格中药饮片名单中，同仁堂以14次的“成绩”名列第二。年，“回收过期蜂蜜”事件更是导致市场监管总局直接撤回同仁堂“中国质量奖”称号。
轰动最大的莫过于过期蜂蜜事件了。年12月15日，江苏电视台《零距离》播出盐城金蜂公司“回收过期蜂蜜、更改包装标签”的报道，万万没想到，这次事故的背后的主角居然是同仁堂蜂业。次日，同仁堂蜂业公开道歉。年2月，盐城市和北京大兴区的相关监管部门介入调查，认定同仁堂蜂业部分经营管理人员在盐城金蜂进行生产时，存在用回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜、标注虚假生产日期的行为。根据同仁堂股份公布“蜂蜜事件”处理结果：罚款万余元、问责多名高管。过期蜂蜜事件曾一度将同仁堂推至舆论的风口浪尖。
一直以历史底蕴深厚、产品质量过人的百年老字号，就这样一次次试探消费者的底线，让人唏嘘。
多元化收效甚微
传统老店、宫廷传承、百年品牌，按理说，同仁堂在化妆、食品、健康领域的多元化是有先天优势的。然而，同仁堂就是有一种能力，一手好牌也能打得稀巴烂。
早在年，同仁堂就开辟药妆业务，并成立同仁本草亚洲护肤中心，相继推出丽颜坊、同仁草本和伊妆等系列化妆品以及一些洗浴日化产品。但同仁堂与各种外部公司合作，管理混乱，协同差劲，跨界药妆以失败告终。
年，同仁堂再次跨界饮料行业，推出了同仁堂凉茶和玛咖乌龙茶两款草本饮品，但与同样是草本凉茶的王老吉和加多宝相比，价格高得离谱，每罐毫升的凉茶售价5.5元，每瓶乌龙茶的价格更是高达8.5元，结果消费者并不买账，市场反响平平。
最新的消息是，同仁堂要做大健康体验店了。就在上个月，同仁堂健康药业集团旗下新零售业态品牌“知嘛健康”首家体验店在北京开业，据悉，“知嘛健康”门店将把传统中医药精华和现代健康养生结合，应用店内的高科技设备，为客户提供定制化的精准健康服务方案。相关负责人对媒体表示，知嘛健康将会以北京为起点，在全国布局上万家实体门店。至于，实现的可能性有多大就不好说了，只能说拭目以待吧。
营收净利双降
几乎在质量问题频发的同时，同仁堂的业绩增速也跟着一同放缓了。
年——年，同仁堂股份的扣非后净利润增速分别为4.85%、9.75%和0.22%，直至年出现负增长。年，同仁堂全年实现营业收入.77亿元，同比下降6.56%;实现扣非前后净利润分别为9.85亿元和9.24亿元，同比分别下降13.12%和7.74%。这是同仁堂十年来首次出现营利下滑。年至年，同仁堂年营收增长均在10%以上，年为6.23%。而同仁堂上一次利润下跌还是在年。
根据同仁堂股份最新披露的年第三季度报告：今年前三季度，同仁堂实现营业收入90.53亿元，同比下降9.09%；归属于上市公司股东的净利润7.15亿元，同比下降15.89%：扣非后净利润7.05亿元，同比下降16.36%。
截止目前，同仁堂股份的市值为.70亿，而同是“中药四虎”的云南白药市值.60亿，片子癀市值.71亿。
云南白药“不务正业”
云南白药为云南名医曲焕章于年创办，年曲家人将“云南白药”秘方献给了云南省政府。云南白药配方和工艺被国家医药管理局列入国家绝密。年12月，云南白药在深交所主板挂牌上市。
年，云南白药提出“新白药、大健康”产业战略，深圳耕药品、健康品、中药资源和医药商业等四大业务板块。药品板块以云南白药系列为主，如专注于止血镇痛、消肿化瘀的云南白药气雾剂、云南白药膏、云南白药创可贴等，向来是国人皆知的明星产品。健康板块主打云南白药牙膏、养元青洗护系列产品等，中药资源板块生产销售中药材三七等，医药商业板块则主要负责云南白药的医药商业业务。
作为中医药界的千亿巨头，云南白药同样存在产品质量不过关、盲目多元化等问题。
早在年，云南白药便推出主打“防治牙龈出血”功效的云南白药牙膏，本身的中药成分加上消费升级红利，云南白药牙膏一举成为国产中销量第一的民族品牌。但年，云南白药牙膏陷入“处方药”风波，即牙膏添加添加氨甲环酸事件。且云南白药集团的“田七花叶颗粒”、“灯盏花素片”、“开胸消食片”、“清肺抑火片”、“云南白药胶囊”等药品中也曾出现质量不合格问题。云南白药的品牌声誉一度因此备受质疑。
而据媒体报道，云南白药对房地产业也是热情有加。早在年，云南白药集团就成立了云南白药置业公司。然而，房地产业务并未给云南白药带来预期收益。年3月，云南白药宣布出售白药置业%股权，并退出房地产业务。但云南白药好像并没有对房地产死心。据最新报道，云南白药出资1.5亿元在上海投资设立了云南白药上海国际中心有限责任公司，其经营范围是“商务办公、研发、投资、服务、房地产开发与经营等”。
不知道这次，云南白药是否能在房地产有一番大作为。
“骑驴难下”的东阿阿胶
“中药四虎”里，东阿阿胶是最名不副实的一个，却是野心最大的一个。
从年秦玉峰上任总裁开始，东阿阿胶就开启了所谓的“价值回归”之路。说是价值回归，其实就是涨价。年当年就进行了两次提价，在随后的13年时间里，东阿阿胶先后进行了18次提价。阿胶块的出厂价从每公斤元涨到了年底的元，涨幅近20倍。有网友戏称，唯一能追得上东阿阿胶涨价速度的商品，也只有房子了。
起初，看到东阿阿胶持续涨价经销商大量囤货，造成了"供不应求"的欢乐假象。但随着价格越来越离谱，再加上同仁堂等也推出阿胶产品，消费者对东阿阿胶不买账了。随着阿胶的保质期临近，经销商只得"去库存"，但这时候发现东阿阿胶已经卖不动了。
东阿阿胶的梦想是“药中茅台”，秦玉峰以为复制茅台的涨价逻辑就能成功。然而，它终究不是茅台。"滋补三大宝：人参、鹿茸与阿胶"，东阿在营销中把阿胶吹捧成和人参、鹿茸同档次的补品，“滋阴补血”是它宣传的主要功效。但这一谎言被人民日报戳破了。人民日报通过微博辟谣：“阿胶由驴皮熬制，主要成分就是胶原蛋白，和猪皮、牛皮以及其他皮的成分并没有太大的不同。因为没什么铁，所以也没有补铁补血的作用。”年，在净利润经历了13年持续增长后，提价游戏终于失效，东阿阿胶“暴雷”，营业收入同比下降59.68%，归属于上市公司股东的净利润同比下降.29%。
如今，与最高峰时的亿相比，东阿阿胶市值已几近腰斩。
小结：品牌被透支的老字号们
何为老字号？在广大消费者心中，老字号的代名词就是高超的工艺、坚挺的品质、可信赖的品牌。作为中国中医药界的顶级品牌，老字号们却屡屡让人失望，长此以往，伤害的是国人的情怀，透支的是自己的品牌。当下，国潮崛起，中医药复兴，站在风口上的老字号们更应该多在品质上、主业上下功夫，对消费者负责，对历史负责。
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