第十章效用理论
杠杆效应：
找到支点，以小撬大
杠杆原理告诉我们，动力臂大于阻力臂，就是省力杠杆，利用省力杠杆，我们可以十分轻松地处置数十倍，甚至数百倍于我们自身重量的物体。
米格-25效应：
牌不在好坏，关键看你怎么打
从某种意义上来说，经济学就是关于资源配置的学问，研究人与社会如何作出最终合理抉择，即用最少的资源耗费，生产出最适用的商品和劳务，获取最佳的效益。
做决策的过程其实就是“权衡取舍”的过程。有所得，必有所失。
但在选择的过程中，也有一些规律可循：人们会清楚地认识到自己面临的选择约束条件，以尽可能实现自己付出的代价最小化；每个人都会自然地作出趋利避害的决策，选择可让自己得到利益最大化的选项。
做任何事情，都既要勤奋刻苦，也要开动脑筋想办法。傻瓜喜欢速决，他们不顾障碍，行事鲁莽，干什么事都急匆匆的；有时候尽管判断正确，却又因为疏忽或办事缺乏效率而出差错；在遇到难题的时候，不是积极主动地寻找方法，而是默默地待在那里，等待时间去自行解决。但是智者却不会这样，他们绝不会冲动地选择放弃，在他们眼里，放弃是最错误地做法，只要想方设法开动脑筋，深思熟虑，找到最合适的出牌法则，那些很多被认为是根本解决不了的问题同样可以解决。
这个世界多姿多彩，每个人都有属于自己的位置，有自己的生活方式，有自己的幸福，何必去羡慕别人？安心享受自己的生活、享受自己的幸福，才是快乐之道。你不可能什么都得到，你也不可能什么都去做，所以，你还要学会放弃不切实际的想法。只有学会放弃，学会知足，才能更好地把握快乐、享受幸福。
边际效益递减：
投入与付出未必成正比
当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它超过一定限度时，增加的产量就会递减，最终还会使产量绝对减少。这一现象普遍存在，被称为边际效益递减规律。“一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃”的故事，就是对边际效益递减规律最生动的写照。
“无知和疾病之外，再无贫穷；学问和健康之外，再无富裕。”经济学将健康也定义为一种商品，需要投入成本，也有收益。健康的投入成本因人而异，包括日常保健、休息和锻炼的时间，还包括个人医疗的花销。健康是1，其余都是0。无论你想要财富、爱情还是美貌，首先，请做好自己的健康投资。
为什么新的品类能够改变广告的边际效益递减呢？比方说，一个行业最初的广告边际效益是，经过一段时间后递减到50，假如在这个时机进入那个行业，那么你的广告的边际效益就从50开始递减。但如果开发了一个新的品类呢，哪怕不能达到最开始的，也极有可能达到90。
人力资本理论：
累积资本，做强自己
人力资本，比物质、货币等硬资本具有更大的增值空间，特别是在后工业时期和知识经济初期，人力资本有着更大的增值潜力。因为作为“活资本”的人力资本，具有创造性，具有有效配置资源、调整企业发展战略等市场应变能力。
人力资本的核心是提高人口质量，教育投资是人力投资的主要部分。不应当把人力资本的再生产仅仅视为一种消费，而应视同为一种投资，这种投资的经济效益远大于物质投资的经济效益。
吃苦也是一种资本。成功是排除困难的结果，伟人都是从同困难的斗争中产生的，不经过艰难挫折的拼搏而要想锻炼出能耐来，是不可能的。殊不知，没有受过寒流的抽打，就不会感受到阳光的温暖；没有经历沙漠的干热，就不会体会到绿洲的清爽。
需要层次定律：
需求是无止境的
生理的需要、安全的需要、感情的需要、尊重的需要、自我实现的需要。
经济学家也认为，人的某一个需求得到满足后，很快就会出现边际效应递减，此时，只有新的需求才能带来更高的效用。
生意就是由一个个的个人购买需求累积起来的，但实际上每个人的需求都不一样，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，所以抓住了每个顾客的“胃口”，你也就抓住了市场。
幸福定律：
幸福，就是别让欲望超出效用的范围
一个人生活得幸福与否，从来没有一个恒定的标准。在更多情况下，幸福是一个人在现实生活中的感受，是与先前的生活，与周围人的生活的一种比较。
幸福=效用/欲望。简单地说，幸福就是效用和欲望的比较。效用是人消费某一种物品时得到的满足程度，欲望则是对某一种物品效用的强烈需要。我们常会用“比上不足，比下有余”、“知足常乐”来安慰自己。
目标带来激励，激励影响成就，而成就决定着价值感的产生。获得的成就越大，我们拥有的价值感就越强；只有尚未满足的需要才有激励作用，已经满足的需要只能提供满意感。需要本身并不能产生激励，对满足需要的期望才真正具有激励作用。
套裁效应：
统筹兼顾，效用最大化
考试题目是这样的：在一个暴风雨的晚上，你开车经过一个车站。有三个人正在等公交车，一个是快要死去的老人，很可怜；一个是医生，他曾救过你的命，是你的大恩人；还有一个女人（男人），她（他）是你的梦中情人，错过也许就没有了。但你的车里只能再坐一个人，你会如何选择？
最后，在个应征者中，只有一个人被雇佣了。他的回答是：“给医生车钥匙，医院，而我则留下来陪我的梦中情人一起等公交车。”
第十一章管理学原理
二八法则：
抓住起主宰作用的“关键”
“要尽可能做得快，没有必要把一本书从头到尾全部读完，除非你是为了享受读书本身的乐趣。在你读书时，应该领悟这本书的精髓，这比读完整本书有价值得多”。这位学长想表达的意思实际上是：一本书80％的价值，在20％的页数中就已经阐明了，所以只要看完整部书的20％就可以了。
80％的利润是由20％的客户带来的，