药品电商是互联网医疗商业模式中实现路径最短、模式最清晰的类别。年起，在网售处方药政策预期下，众多创业团队和创投资本涌入药品电商，推动医药电商进入2.0版。医药电商1.0版，以常用非处方药、保健品、计生用品、家用简易医疗器械为主要产品，用户覆盖群体主要集中在大城市的触网人群，未实现就医流程上下联动，对药企销售影响较小。医药电商2.0版本，着眼于处方药销售，用户覆盖群体涵盖更多就医人群，实现了就医流程上线联动，植入到各类挂号问诊应用中，结合废除“以药养医”深入推进，将对药企、医院产生巨大影响。
药品电商的三层政策基础
医药健康领域是政策敏感性相当高的行业。药品电商是众所周知的大商机，但之所以多年未启动，主要在于市场准入限制和政策风险。目前，各界纷纷进入药品电商领域，也是基于对政策的正面预期。影响药品电商发展的政策分为三个层次，第一个层次是废除“以药养医”。新医改已明确废除“以药养医”，医院的服务定价和收入结构。与之配套的是处方自由流通，即处方归属权问题，患者有权将处方携带到院外购药。这是药品电商获得爆发式发展的政策根基。第二层次是电子处方普及，网上销售处方药政策放开。医院和药店建立支持电子处方的信息系统，处理好电子处方防伪问题等，处方药网上广泛销售的技术基础。《互联网食品药品经营监督管理办法》征求意见稿，自年5月发布以来，因涉及处方药网上销售条款，医院利益，难以推进。第三层次是医保支持非处方药和处方药的网上销售。随着城镇居民基本医保和新农合覆盖面迅速扩大，医保报销成为影响就医购药重要的影响因素。在实现医保控费的基础上，医保支持网上药品电商，将彻底激活、放大网上药品电商市场。
“触及利益比触及灵魂还难”。药品电商的发展就在于打破原有利益格局，构建新型的医疗、医药、医保关系。政策突破是绕不过去的堤坝。
三类20家药品电商情况
截至年6月30日，拥有互联网交易资质的医药流通企业合计为家，企业数量同比增长56.3%。其中，B2B为90家，B2C为家，O2O为16家，主要交易模式为B2B、B2C形式，其中B2B占销售额比重为90%。B2C发展快速，O2O迅猛崛起。
药品电商按其背景可分为三种类型，第一类是药品连锁电商，其可能是大型药企开设的电商企业，也可能是独立的药品连锁企业；第二类是BAT类企业主导的商城及相关应用，以打造商业闭环，通过原有平台导流，迅速壮大。如阿里健康、京东、健康城等；第三类新型创业公司，主要集中在O2O快速送药领域，如快方送药、药给力等，业务在集中城市核心区和常见非处方药物，大都发源于北京，发展迅速。
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市场地位：壹药网是目前网上销售额最大的独立药品电商，通过入驻各大电商平台和自有网站、App、白癜风能完全治愈吗北京哪家正规医院治疗白癜风